Если вращаете — вращайте против направления чтения 

Часто вращают текст, пущенный по окружности. И часто ошибаются с направлением вращения, хотя казалось бы вариантов всего два. При использовании этого приема вращать лучше против направления чтения — так глаз не будет пытаться поймать убегающие буквы и прочитать их, а само слово (или фраза) будет двигаться и помогать чтению.

Другое дело когда мы мыслим текстом как объектом, а читаемость вторична. Ну или мы специально хотим сделать раздражающую глаз провокацию — в этом случае можно смело менять направление вращения на направление чтения.